首日客流突破30万人次:广州融创文旅城开业数据探秘

来源:和讯 时间:2019-06-18 11:10:57
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  继3月25日融创文旅品牌发布会上宣布“美好即刻启程”,3月29日年度业绩会上透露“今年确保广州、无锡、昆明文旅城精彩开业”后,融创文旅旗舰项目很快就实现了落地。

  6月15日,在数十万人的共同见证下,广州融创文旅城盛大开业。作为融创文旅的旗舰项目,开业当天,人气爆棚,首日接待客流突破30万人次。

  在粤港澳大湾区的时代背景下,广州融创文旅城的开业还将带动更多数据的增长。在开业仪式上,融创中国执行董事、执行总裁兼广深区域公司总裁黄书平说,广州融创文旅城的启航,预计年接待游客2000万人次,同时将带动逾万人的就业,拉动每年上千万人次的消费。

广州融创文旅城开幕点亮活动
广州融创文旅城开幕点亮活动

  而在消费升级、消费跃迁时代,文旅大消费产业还将与区域经济增长之间有着紧密联系。有数据显示,在中国经济的下一个20年里,增量部分相当大的比重会在服务业,其在中国经济构成里会超过60%、70%。融创文旅城,对区域经济产业转型发展形成新的助力。

  上世纪90年代,“东西南北中,发财到广东”的口号流传甚广。那个时候,广东制造业蓬勃发展,并最终崛起为“世界工厂”,吸引大量外来人口涌入。

  然而,时代变迁,风水轮流转。当《粤港澳大湾区发展规划纲要》出炉,对粤港澳大湾区进行了明确定位后,广州,粤港澳大湾区的核心城市之一,未来区域产业与文旅有了更多的正相关。规划中与文旅相关的定位为宜居宜业宜游的优质生活圈,建设生态安全、环境优美、社会安定、文化繁荣的美丽湾区。

  从大数据看,广州在文旅产业方面有着良好基础。2017年,粤港澳大湾区11座城市旅游总收入超过1.1万亿元,其中,9座内地城市的旅游收入总计已超过广东省旅游总收入的8成。在粤港澳大湾区11座城市中,广州、香港、深圳、佛山和澳门5座城市,旅游产业规模突出。在接待游客总数方面,尤以广州、深圳遥遥领先,两者接待游客总规模分别超过了2亿人次和1亿人次。

  由此,作为融创文旅的旗舰项目,广州融创文旅城拥有的多项世界级首创纪录,包括全球超大的室内滑雪场,以及世界级复合业态和世界级的主题娱乐产品,将对区域产业转型发展形成新的助力。

广州融创雪世界
广州融创雪世界

  值得关注的是,融创文旅城项目也得到了广州市政府以及其所在区域花都区政府的大力支持。在花都区人民政府官网发布的来自南方日报的文章中显示,在“绿色转型”这一重大发展命题上,花都先行先试,将产业转型与城市发展有机结合起来。其中,融创文旅城就是花都下一步发展旅游业的优质项目。

  目前,花都已编制实施《融创文旅城旅游配套规划》,规范引导完善文旅城及其周边的“吃住行游购娱”旅游服务功能,充分发挥融创文旅城的引领带动作用,形成花都旅游发展的核心引擎。

  广州市委常委、常务副陈志英同时表示,“广州融创文旅城一定能乘势而上,成为具有区域文化特色,符合旅游消费趋势的世界级主题乐园,在推动广州经济社会高质量发展的新篇章中写下浓墨重彩的一笔”。

广州融创水世界
广州融创水世界

  据《中国家庭旅游市场需求报告》显示,家庭出游已经占据整个中国境内外出游市场的50%—60%,而渴望家庭出游的消费者占比高达9成以上。

  此外,旅行者越来越多倾向于有文化附加价值的旅游项目,这种变化其实是旅游消费者根本诉求层面上的一种提升,为文旅融合奠定了坚实基础。

  以上数据说明两个问题:第一,文旅市场需求旺盛;第二,全国高质量项目,尤其是文化和文旅深度融合的项目缺乏。

  博雅方略旅游景观规划设计院副院长谢雯就曾表示:“我们现在文旅产业,文旅市场端的前景,具体表现在两个不匹配,即旅游产品高水平、高质量供不应求,而低水平、低质量供过于求。” 谢雯认为,当文化和旅游融合在一起的时候,对旅游资源和旅游产品的内涵、要求,以及结合整个市场的需求的变化,都可能要进入一个大众的旅游时代。

  而伴随国家的宏观战略,业内专家也表示广东应多方探索研究如何把文旅消费作为突破口,提升全社会居民消费水平和消费品质,补齐广东文化旅游消费的短板。新的文旅产业概念可以结合互联网新技术,以及后互联网社会对于社会的改变,出现的一些市场增量,包括新人群,新需求,新商业业态,以及新的文旅产品等。

  而对于上述提到的文旅市场的“短板”,融创文旅城不仅将之补齐,在产品上还拥有多项“创举”。

  具体到广州融创文旅城,集高科技创新设备+文化融合业态于一体,充分展现了现代与传统文化交织融合的质感。

广州融创大剧院
广州融创大剧院

  比如,广州融创水世界首次在水上4D影院中引入造浪和瀑布特效,以动感平台、多种特效、音响、3D视频、灯光多系统集成,游客可以逼真感受影片中的大浪、风暴、雷电、下雨、水雾等情景。

  在重视现代化建设的同时,广州融创文旅城还将传统文化的传承视为己任。精心打造的广州融创乐园,其中就设有千年商都、海上丝路、岭南印象、南越古国、五羊传说、梦幻花园6大主题园区,传统与现代的结合,将文化传承的种子在更广阔天地中传播;融创首家自营酒店——广州融创堇山酒店组成。酒店群临湖而建,近可眺望湖景,远能纵览岭南风情的世界乐园全貌。

  融创文旅城的理念是,新的时代,中国家庭对美好生活的需求也不断升级,作为消费市场的主力军,有80后、90后、95后;旅游不仅仅是年轻人的专属特权,银发旅行同样有着巨大的市场,两代、三代家庭游的需求与日俱增,成为一站式旅游目的地,不仅要吃喝玩乐住俱全,还要囊括不同人的关怀。

广州融创堇山酒店
广州融创堇山酒店

  区域经济:未来区域经济增长新引擎

  旅游业对经济带动作用不容忽视。文化和旅游部发布的2018年旅游市场基本情况显示,2018年全年,国内旅游人次达55.39亿人次,比上年同期增长10.8%;全年实现旅游总收入5.97万亿元,同比增长10.5%。据测算,旅游业对中国GDP的综合贡献占比同样超过10%。

  业内人士预估,在未来5—10年,中国的文化产业和旅游产业的规模将达到15万亿元。这意味着,在此后的几年,文旅产业将迎来新一轮的大爆发。

  融创文旅的发展节奏则紧跟大趋势。融创中国行政总裁汪孟德就表示,融创文旅将成为融创未来发展的新价值增长点,通过长期投入和运营,文旅的重要意义将会在未来5-10年后逐步显现。

  那么,广州融创文旅城,对区域经济的带动作用,主要体现在哪些方面呢?

  一个地区标杆性旅游项目崛起,带来的最直观的感受就是人流量的提升,融创广州文旅城首日接待客流突破30万人次,就是最好佐证。

  融创文旅城是集商业、文化、旅游、居住为一体的超大型文化旅游项目,每一座融创文旅城都拥有:乐园、商业茂、酒店三大核心业态,为游客提供“一站式的欢乐”体验。广州融创文旅城的8个业态,分别为融创乐园、融创茂、雪世界、水世界、体育世界、酒店群、大剧院、滨湖酒吧街等,这些势必成为花都乃至大湾区文旅产业“流量中心”和新的增长点。尤其是广州丰富的旅游资源和巨大吸引力,与融创文旅城新型的旅游业态相结合,定会互相促进,共同发展。

广州融创文旅城
广州融创文旅城

  如此一来,广州融创文旅城就形成了一个业态消费产业链:餐饮、购物、居住、游乐项目等都将是经济效应的直接贡献领域。

  以广州融创茂为例,该业态拥有影城、健身中心及数百家品牌店,61家美食餐厅精彩荟萃,约200家知名国内外品牌进驻的大型综合体,带给游客一站式购物休闲的服务。它将融创广州水世界、雪世界、体育世界等多种丰富有趣的娱乐项目,与商业中心紧密结合,为客户提供了新场景与新体验。

广州融创茂
广州融创茂

  当然,广州融创文旅城,仅仅是融创文旅的开始。目前,融创文旅集团共有10座文旅城、4个文旅度假区和9个文旅小镇,涵盖39座融创乐园、24个商业、70家高端酒店,持有物业面积逾千万平方米。今年6月底,融创第二个文旅城——无锡融创文旅城即将开业。

  观察下来,今年6月开业的这两座文旅城的共性是,都位于世界级的城市群核心区域,分别锁定了中国经济最活跃与最具发展潜力的区域——粤港澳大湾区与长三角几何中心,这些项目区域交通便捷性强、区域整体发展水平高,经济活力和潜力在国内首屈一指的,客源地市场和目的地市场都有较强的想象空间。

  一组数据折射着经济圈的力量:全球六成的经济总量集中在入海口,在距离海岸100公里的沿海地区,集中了全球超七成的大城市、人口和资本。由此,融创文旅城对经济的拉动作用充满无限想象!

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